Prisustvujući otvorenju Hyatt Regency resorta, Dritan Abazović, premijer zemlje u kojoj je američka hotelska grupacija odlučila postaviti svoj trademark, izrekao je slijedeće:
„Crnoj Gori i Kotoru nije potrebna posebna reklama“
Unutar kompleksa u Donjem Stolivu wellness je zona po know how konceptu turske tvrtke SpaSoul, a nekadašnje lječilište Vrbac postalo je health centar zadržavši ime a promijenivši vlasništvo iz društvenog u privatno.
I stvarno, lokalnom stanovništvu nije potrebna reklama, oni ne prestaju govoriti niđe ovoga nema, susjede koji pamte da se na oporavak išlo u Igalo ne treba ni uvjeravati u dobrobiti retreata „na pjenu od mora“
Zaluđenicima Montenegrom malo je činjenica koje su im nepoznanica, oni u ruševnoj djedovini već vide potencijal.
Kome je onda potrebna posebna reklama? Novom proizvodu koji se lansira, koji se stavlja na tržište, daleko šire od onoga koje zna za rečenicu iz Lepote poroka:
Što će ti oko, ol ćeš nišanit.
Nišanit, dakako, svjetske putnike, okom koje zna da je i Tripun artikl jer zašto bi inače postojale suvenirnice.
Nišanit, dakako, suvremene istraživače koji ne prate kompas nego content.
Nišanit, dakako, konzumeriste i hedoniste, da kliknu, da se zaljube, da dođu.
Na cilj.
Destinaciju su nekad činile planina i plaža, klima i cijena smještaja.
Danas je čini održivost i cijena rada.
Koliko kruzera primiti?
Koliko platiti sobaricu?
Konkurentnost destinacije danas se mjeri ovim parametrima. Prostorni i prirodni resursi ograničeni su, jednako kao i oni kadrovski. Ulaganja u turistički sektor Crne Gore izuzetna su, no ipak, ona i dalje nisu njezin najveći kapital.
Njezina šansa su učenici i studenti koje treba potaknuti, stipendirati, obučiti tako da jednoga dana postanu vrhunski menadžeri koji će ostvarivati prodajne planove.
Njezina šansa je motivacija svakog nosača prtljage ili vodiča da jednoga dana postane šef recepcije ili voditelj hrane i pića.
Njezina šansa je u onima koji znaju da su cigarete prošlost a zvjezdice budućnost (vidi: Rovinj) no da je ovdje u pitanju sposobnost države da napravi marketinški zaokret.
Njezina šansa je u zadovoljnim gostima, u pozitivnim komunikacijskim porukama, u jedinstvenim pejzažima stvorenima da budu okvir na Vašim fotografijama.
Brendiranje, dakako. Istaknuti prednosti, ispustiti mane.
Reklamiranje, svakako.
Lijepe vijesti? Na sva zvona!
Tekst na razglednici može ostati isti.
Pozdrav iz Boke…